Firma InfoTrends, zajmująca się badaniem rynku i konsultingiem, przewidywała w zeszłym miesiącu silny wzrost w zakresie oznakowania cyfrowego w Ameryce Północnej dla aplikacji o wąskim zasięgu.
W latach 2006–2011 firma badawcza spodziewa się, że średnia roczna stopa wzrostu liczby wąskoekranowych ekranów digital signage wyniesie prawie 12 procent. W analizowanym okresie przewiduje silny średni roczny wzrost przychodów o 18,5 procent i całkowity przychód w wysokości 2,59 miliarda USD do 2011 roku. Dla porównania, pod koniec 2006 roku branża radiofonii i telewizji miała 1,1 miliarda USD. zainstalowana baza 630 000 ekranów w 97 000 lokalizacjach.
Wyniki są częścią nowego raportu InfoTrends, „Narrowcasting: The Opportunity for Digital Signage and In-Store TV Networks”, trzeciego dużego badania przeprowadzonego przez naukowców na tym rynku.
Wydaje się, że pytania dotyczące skuteczności korzystania z wąskiego przekazu w celu dostarczania ukierunkowanych reklam są rozstrzygające. InfoTrends podaje, że respondenci tegorocznego badania byli mniej zaniepokojeni brakiem pomiaru skuteczności programów reklamowych niż badanie z 2004 r. Badacz powołuje się na rosnącą ilość danych wskazujących na systemy wąskopasmowe jako przyczynę tej skuteczności.
Ponadto raport wykazał, że spośród 51 obecnych użytkowników podłączonych wyświetlaczy cyfrowych lub systemów telewizji w sklepie, którzy odpowiedzieli na ustrukturyzowane badanie raportu, 80 procent planuje zwiększyć wykorzystanie sieci w ciągu najbliższych trzech lat , a pozostałe 20 procent spodziewa się utrzymać wykorzystanie na obecnym poziomie.
Co to wszystko wskazuje? Sieci digital signage dla wąskiej reklamy stają się częścią głównego nurtu - nie eksperymentalnym medium peryferyjnym zarezerwowanym dla odważnych i awangardowych. Zamiast być postrzegane jako ryzyko w oczach kupujących media, stają się istotnym kanałem komunikacji dla marketerów i reklamodawców, którzy chcą wpływać na decyzje zakupowe konsumentów w momencie zakupu.
Nic dziwnego, że wąskie sieci digital signage wchodzą do głównego nurtu. Postaw się w pozycji reklamodawców i marketerów, którzy doświadczają radykalnej zmiany w zakresie wsparcia reklamowego: telewizji. Gdy tylko telewizja stała się medium, które dobrze znali i rozumieli, zmienia się z kontrolowalnej, definiowalnej propozycji reklamowej na taką, która daje widzom lepszą kontrolę nad tym, co widzą i kiedy - szczególnie w tej dyskusji - reklamą.
Przeczytaj artykuł z Denver Post w tym tygodniu, który podkreśla fakt, że czcigodna agencja ratingowa Nielsen Media Research poprawiła prześladowania widzów telewizyjnych w erze cyfrowej. Zgodnie z artykułem oglądanie określonego programu po trzech dniach w DVR stanowiło 108 procent wyświetleń tego samego programu na żywo. Jak na razie brzmi całkiem nieźle.
Jednak w artykule cytuje się dyrektora wykonawczego z nowojorskiej agencji reklamowej Group M, mówiąc, że wiele agencji reklamowych przeanalizowało sposób, w jaki widzowie oglądają w trybie opóźnionym (tj. Przez rejestrator DVR), i odkryło, że 60 procent reklamy pomiń Biorąc pod uwagę, że 18 procent gospodarstw domowych ma rejestratory DVR, a kolejne są w drodze, staje się jasne, że liczba widzów oglądających reklamy zmniejszy się, gdy tak zwane „widoki na żywo” gwałtownie pokażą „tryb opóźniony”.
Sieci o wąskiej emisji z wyświetlaczami digital signage w fizycznym miejscu, w którym konsumenci decydują się na zakup, nie oferują ludziom możliwości szybkiego przewijania do przodu po reklamie. Tylko z tego powodu nie byłoby zaskakujące, gdyby prognoza InfoTrends dotycząca wąskiego wzrostu sprzedaży digital signage i liczby monitorów w Ameryce Północnej została przekroczona.
[ff id="6"]
