W ostatnich latach branża medialna i marketingowa odnotowała spadek reklamy telewizyjnej i prasowej, która jest jednym z głównych źródeł przychodów wszystkich mediów. Najistotniejszym czynnikiem tego trendu jest rozwój Internetu w latach 90. i innych mediów cyfrowych w 2000 r. Reklama online i na urządzeniach takich jak telefony komórkowe i odtwarzacze mp3 jest tańsza niż umieszczanie reklamy w tradycyjnych mediach. Jeśli reklama zostanie umieszczona na właściwej stronie internetowej, potencjalna liczba osób, które ją zobaczą, będzie astronomicznie wyższa niż odpowiednio przeciętni widzowie i czytelnicy większości programów telewizyjnych i gazet.
Istnieją dwa powody, dla których oba media sprawiły, że Internet jest przyjemniejszym wyborem dla firm przy wyborze miejsca na reklamę. Na przykład w reklamach telewizyjnych pamiętaj, że wiele osób zmienia kanał po wyświetleniu reklam. Trudniej jest to zrobić na stronie internetowej, na której baner jest strategicznie umieszczony w określonym miejscu na stronie, którą widz postanowił odwiedzić, aby zwrócić na siebie uwagę. Inny rodzaj reklamy online sprawia, że widz prawie się nie odbiega: reklamy osadzone w filmach, które widz chciał zobaczyć, są dobrze znanym przykładem.
Zwłaszcza reklama telewizyjna spadła z powodu rozdrobnienia odbiorców. Kanały satelitarne, wideo na żądanie oraz fakt, że jest więcej stacji telewizyjnych niż kiedykolwiek wcześniej, oznacza, że mniej osób ogląda dany kanał. Oprócz tego na rynku dostępne są urządzenia, które pozwalają widzowi wstępnie nagrywać ulubione programy i pomijać reklamy. Wszystkie te czynniki doprowadziły do spadku wartości reklamy telewizyjnej.
Obieg gazet jest zawsze niski, więc reklama prasowa również odnosi sukces, ponieważ przychody z reklam w jej wydaniach cyfrowych stale rosną, ale w grę wchodzą inne czynniki. Jednym z nich jest fakt, że branże, takie jak supermarkety i domy towarowe, które były kiedyś największymi źródłami przychodów z gazet, konsolidowały się w ciągu ostatnich dwóch dekad, więc zestaw firm, które mogą reklamować, jest mniejszy niż wcześniej.
Wszystkie te problemy, z jakimi borykają się reklamy w telewizji i gazetach, pogarsza stan gospodarki. Wzrost cen ropy naftowej, spadek na rynku nieruchomości i kryzys na rynku kredytów subprime pod koniec 2000 roku nie odegrały wówczas niewielkiej roli w spadku wydatków na reklamę. Chociaż reklama internetowa również odnotowała spadek, nie była tak dramatyczna jak spadek w tradycyjnych mediach.
Inne przyczyny wymienione w spadku reklamy w gazetach są związane z przyczynami spadku czytelnictwa gazet niezwiązanych z Internetem. Wśród nich jest zmiana niektórych głównych gazet z arkusza kalkulacyjnego na format tabloid. Dokonano tego, próbując odwołać się do danych demograficznych, które inaczej nie czytałyby gazety. Jak na ironię, ten apel miał drogi kompromis: format tabloidów tradycyjnie kojarzył się z trywialnymi, choć nie wątpliwymi treściami, a zatem wyobcował część swojej tradycyjnej publiczności. Inni twierdzą, że jakość dziennikarstwa spadła w porównaniu z dziennikarstwem śledczym w połowie XX wieku.
Zarówno gazety, jak i sieci telewizyjne zaaklimatyzowały się w nowych mediach, sprzedając przestrzeń reklamową na swoich stronach internetowych. W rzeczywistości wydania online głównych gazet są jednymi z najpopularniejszych stron internetowych w sieci. Niezaprzeczalnym faktem jest, że nowe technologie będą miały trwały wpływ na sieci telewizyjne i gazety dochodowe uzależnione od reklamy. Staje się teraz dobre, że tradycyjne media będą nadal dostosowywać się do tej nowej rzeczywistości.
[ff id="5"]
