Praktycznie każda amerykańska gazeta boryka się teraz z kryzysem - płatni prenumeratorzy prasy drukowanej tracą na lewo i prawo, przychody z ogłoszeń drobnych należą już do przeszłości, a efektywne zarabianie pieniędzy w tym kraju jest trudniejsze niż ktokolwiek sądził. Reklama w Internecie.
Prawda jest taka, że w świecie, w którym informacji jest mnóstwo i każdy przypadkowy obywatel może w dowolnym momencie zajmować się dziennikarstwem za darmo, niezwykle ważne jest, aby gazety utrzymywały swoje marki w Internecie.
Oto trzy podstawowe zasady promowania marki gazety online:
Wzmocnij swoją społeczność
Każda istniejąca gazeta ma społeczność czytelników i fanów. Mogą być potężnym sprzymierzeńcem w wyszukiwaniu marki online - daj im narzędzia do łatwego udostępniania i ewangelizacji wiadomości.
Tego typu działanie może przybierać różne formy: zatrudnij ewangelistę społeczności, upewnij się, że masz zakładki do popularnych agregatorów, takich jak delicious czy digg.
Najważniejsze jest to, że masz armię ludzi gotowych do pomocy w rozpowszechnianiu Twojej marki, wystarczy się z nimi skontaktować i zachęcić do odpowiedniego zachowania.
Wyślij żołnierzy
Wiem, że jest kilka gazet, które boją się porzucić swoich pracowników. Gazety od dawna utrzymują bardzo wąski poziom na temat działalności swoich dziennikarzy, decydując, gdzie pisać, czy mogą swobodnie opiniować i posiadać wszelkie wyprodukowane przez siebie IP.
W internecie gazety muszą nauczyć się ufać swoim dziennikarzom. Entuzjastyczni pracownicy mogą być jednym z najlepszych sposobów na rozwój Twojej marki.
Ludzie nawiązują więzi z innymi ludźmi, a kontakt z wieloma ludzkimi twarzami w społeczności doprowadzi nie tylko do większego zaangażowania i wiedzy na temat marki, ale także do lepszego dziennikarstwa.
Rozwijaj osobowość
Dla wielu gazet jest to prawdopodobnie najtrudniejsze do opanowania: internet wymaga nowego spojrzenia na ideę „obiektywizmu” w relacjach z wiadomościami. Większość dziennikarzy zgadza się, że nie ma czegoś takiego jak prawdziwa obiektywność, ale dąż do tego, ponieważ to jest „to, co robisz”.
Niestety opinia publiczna nauczyła się nieufności wobec mediów, ponieważ większość ludzi wie, jak trudno jest zachować stronniczość podczas pisania historii.
Co ciekawe, rozwiązaniem jest rozwój osobowości. Jest powód, dla którego FOX News radzi sobie tak dobrze: ludzie lubią opinie o swoich wiadomościach. Prawdziwym problemem z FOX nie jest to, że niesie konserwatywne nastawienie, ale raczej to, że twierdzi, że tak nie jest.
[ff id="5"]
