Program partnerski jest formą cyfrowej kampanii marketingowej, która rozpoczęła się na Filipinach w połowie 2000 roku, kiedy to w kraju osiągnęła szczyt penetracji Internetu. Według internetlivestats.com w 2002 r. Na Filipinach było około 3,5 miliona użytkowników Internetu, co odpowiada wzrostowi liczby użytkowników o 75% w porównaniu z rokiem poprzednim. Co znamienne, w 2010 r. W kraju było już 23,3 mln użytkowników Internetu, kiedy wskaźnik penetracji Internetu wyniósł 25%.
Reklama internetowa
Przed marketingiem afiliacyjnym była reklama internetowa. Firmy współpracują z witrynami internetowymi, które mogą przyciągać grupy docelowe, które dokładnie pasują do ich rynku docelowego. Dzięki stałej opłacie od 2000 do 20 000 pesos firma może reklamować swoje produkty i usługi na stronie internetowej poprzez banery reklamowe, umowy dotyczące ekspozycji wtyczek tekstowych i rotacyjny system do banerów reklamowych.
Marketing partnerski
Dzięki wprowadzeniu AdSense i AdWords przez globalną publiczność, wydawcy internetowi i niezależni blogerzy w tym kraju mieli większe możliwości generowania przychodów online. Wraz z wprowadzeniem tych produktów internetowych wprowadzono również nowszy model reklamowy - program partnerski.
Pierwszymi firmami, które wprowadziły miliony filipińskich programów marketingu cyfrowego, były Google, Amazon i eBay. Google AdSense stał się popularnym programem reklamowym w Internecie w 2006 roku. W tym samym roku Google uruchomił także platformę Blogger.com dla całego świata. Bloger, osoba fizyczna lub grupa, która pisze blogi i publikuje je na stronie internetowej, może być właścicielem witryny blogu, wydając niewiele lub nic, ponieważ rejestracja konta w Blogger.com jest całkowicie darmowa. Banery reklamowe partnera Google AdSense można umieścić w witrynie blogu w zaledwie kilku krokach. W tym momencie bloger może zacząć generować przychody z blogowania.
Amazon ustanowił swoje programy partnerskie na filipińskim rynku internetowym w latach 2004-2006. EBay, jeden z największych obecnie serwisów aukcyjnych, pojawił się pod koniec dekady wraz z uruchomieniem sieci partnerów eBay, programu instruktorów sprzedaży i programu asystenta handlowego. W tym samym roku WordPress, kolejna popularna platforma blogowa, stała się alternatywą dla Blogger.com przez wielu filipińskich blogerów i wydawców internetowych.
Boom marketingu cyfrowego
Boom marketingu cyfrowego na Filipinach obserwowano w latach 2008–2012, kiedy dostęp do Internetu wzrósł o ponad 500%. Pojawili się nowi gracze w obszarze marketingu afiliacyjnego. Jednymi z najbardziej znanych firm, które oferowały wówczas swoje programy partnerskie, były Lazada, ClickBank i Zalora. Program partnerski Zalora wypłaca partnerom prowizje od 6% do 16% za każdy sprzedany produkt. Lazada ma strukturę prowizji opartą na kategoriach: 5% dla elektroniki, 8% dla nieelektroniki i 10% dla produktów modowych. ClickBank, amerykański sklep internetowy z USA i wiodący dostawca cyfrowego handlu elektronicznego, rozpoczął swój program partnerski na Filipinach w 2009 roku.
Skutki mediów społecznościowych i mobilnego internetu
Wysokie zaangażowanie Filipińczyków w media społecznościowe w jakiś sposób zmieniło zainteresowanie reklamowe wielu firm kupujących i sprzedających. Według Comscore, Filipiny były wiodącym krajem na świecie pod względem rozprzestrzeniania się Facebooka w 2011 roku. Ponadto w raporcie z 2013 r. Opublikowanym przez Global Web Index stwierdzono, że Filipiny mają jedne z najwyższych na świecie otwartości i zaangażowania marek. z 25,6% wszystkich użytkowników Internetu w kraju.
W 2014 r. Filipiny zajęły dziesiąte miejsce na świecie pod względem odsetka populacji online, która korzysta z Internetu za pomocą swoich telefonów komórkowych. Oznacza to tylko, że istnieje duży potencjał w dziedzinie reklamy mobilnej w tym kraju.
Wielu ekonomistów przewidywało, że rozwój mediów społecznościowych i rozwój ekosystemu mobilnego internetu doprowadzą do „cyfrowej transformacji” w branży marketingu cyfrowego w tym kraju. Zgodnie z tym trendem, więcej firm będzie angażować się w inteligentniejsze metody marketingu afiliacyjnego dla e-commerce, charakteryzujące się statystykami reklam w czasie rzeczywistym.
Przyszłość programów partnerskich
Filipiny przeżywają boom cyfrowy. Ostatnia ankieta pokazuje, że 83% Filipińczyków twierdzi, że odpowiednie reklamy ułatwiły ich życie. Podaje się, że przedsiębiorcy mają 84,7% szansy na osiągnięcie celów sprzedażowych i marketingowych, jeśli skutecznie wykorzystują media społecznościowe i inne cyfrowe kanały marketingowe.
Ogólnie rzecz biorąc, reklamodawcy, wydawcy internetowi, a nawet niezależni blogerzy i marketerzy internetowi, którzy uczestniczą w programach partnerskich w tym kraju, będą nadal widzieć więcej możliwości rozwoju w obszarach reklamy internetowej, handlu elektronicznego, marketingu w mediach społecznościowych i marketingu w wyszukiwarkach w nadchodzących latach. Ten planowany wzrost jest w dużej mierze spowodowany szybką penetracją Internetu, zwiększonym zaangażowaniem cyfrowym i silnym wzrostem gospodarczym w kraju - analitycy państwowi nazywają „doskonałą cyfrową burzą”.
[ff id="6"]
