Reklama w formie ustnej jest tak stara i tradycyjna, jak to tylko możliwe. Od stuleci ludzie reklamują się w broszurach, biuletynach, biuletynach i gazetach. Wraz z pojawieniem się czasopism firmy zyskały ważniejszą drogę do dotarcia do odbiorców. Przychody z reklam radiowych, telewizyjnych i internetowych były ogromne, ale nie sprawiły, że reklamy w gazetach i magazynach stały się zbędne. I pomimo tego, co niektórzy mogą myśleć, efekt gazet i czasopism raczej nie zostanie w najbliższym czasie odrzucony.
Reklama w prasie ma oczywiście kilka istotnych różnic w porównaniu z reklamą w czasopismach. Różnice te należy wziąć pod uwagę przed podjęciem decyzji o zakupie. Na przykład:
Ponieważ gazety są czytane codziennie, są dobrym nośnikiem reklam i kuponów na sprzedaż. Czasopisma ukazują się co tydzień lub co miesiąc, a ludzie spędzają na nich więcej czasu, więc są dobre dla świadomości marki i tworzenia wizerunku.
Reklamy w czasopismach są droższe niż reklamy w gazetach, więc jeśli masz ograniczony budżet, jest to najlepszy wybór. Z drugiej strony reklamy w czasopismach są droższe, ponieważ są wyższej jakości, szczególnie w przypadku obrazów. Reklamy prasowe są zwykle śmieszne, rozdzielczość obrazu jest niska, a ludzie spędzają mniej czasu na ich analizowaniu. Musisz więc zadać sobie pytanie, co chcesz osiągnąć dzięki reklamom.
Jeśli wszystko, co chcesz zrobić, to powiadomić ludzi, że masz sprzedaż drewnianych mebli lub zlewów do domu, zrobisz reklamę w gazecie. W zależności od tego, czy Twój sklep ma zasięg krajowy, czy nie, możesz zaoszczędzić koszty, śledząc lokalne gazety. Jeśli masz trochę więcej pieniędzy, aby zaoszczędzić i chcesz sprzedać swój pomysł na biznes przed produktem, powinieneś zainwestować w reklamę w czasopiśmie. Reklamy w czasopismach dają więcej miejsca na kreatywność. Są jaśniejsze i bogatsze i możesz je wykorzystać, aby stworzyć wrażenie. Jeśli specjalizujesz się w sportach ekstremalnych, możesz używać ekscytujących obrazów akcji w swoich reklamach, nie pozostawiając wątpliwości co do oferowanej zabawy. Jeśli jesteś planistą ślubu, romantyczne (ale nie tandetne lub banalne) obrazy sprawią wrażenie profesjonalnej elegancji.
Reklamy prasowe są natychmiastowe. Działają codziennie, więc możesz spodziewać się natychmiastowej reakcji. A ponieważ ich format jest prosty, łatwo je zmienić w locie. Reklamy w czasopismach mogą mieć większy wpływ wizualny i dłuższą żywotność, ale są mniej elastyczne, a ponieważ pojawiają się tylko co tydzień lub co miesiąc, wskaźnik odpowiedzi nie jest tak natychmiastowy.
Istnieje ważniejsza różnica między reklamą w czasopismach a gazetami. Reklamy prasowe mogą oferować szerszy zasięg lub geograficznie, gdy reklamują się w lokalnych gazetach o bardziej ukierunkowanym zasięgu. Ale reklamy w niszowych magazynach pozwolą Ci bezpośrednio kierować dane demograficzne. Magazyny często koncentrują się na szczególnym znaczeniu - moda, samochody, konie i zwierzęta domowe - dzięki czemu możesz dotrzeć do osób, które mogą zainteresować Twój konkretny produkt lub usługę.
Zastanawiając się, na którym nośniku wydruku reklamować się, powinieneś zadać sobie pytanie:
Jakie są Twoje cele?
Jaki jest Twój budżet?
Kto jest twoją publicznością?
Gdzie najprawdopodobniej znajdą się Twoi odbiorcy?
Odpowiedz na te pytania, a dowiesz się, czy reklama w gazecie lub czasopiśmie jest dla Ciebie odpowiednia.
[ff id="5"]
